楽天市場にオープンして3日目。アクセス数はわずかながら増えているが、半分ぐらいは多分自分・・。
商品ページとか更新した時に確認するから、それで増えているのではなかろうか。
となると、アクセス数をどう増やすかが問題。
新規出店店舗はまず検索に引っ掛かるようにするのが大変。
そこで検討したいのがRPP広告。
筆者も広告系は得意じゃないので、一緒にRPP広告の登録をやっていきましょう！
■RPPとは何ぞや？
「検索連動型の広告」で、クリックされて初めて広告費がかかります。
最低クリック単価25円～、月額予算は5,000円～登録でき、予算が少ない店舗でも始めやすい広告です。
画像やテキストの入稿・審査はなく、誰でも簡単に設定できます。
また、管理画面にて広告の結果がわかりやすいのも、個人的にはメリットです。
仮に月額予算5,000円、最低クリック単価25円だとしたら、
5,000（円）÷25（円）=200（クリック数）
200クリックされるまで表示される計算になります。
表示される場所
例えば楽天市場トップページから「バッグ」と検索した1ページ目・・・
引用：楽天市場「バッグ」検索結果よりキャプチャ
この「PR」とついている商品、これが広告です。
PCページは上位３つ、スマホページは上位5つ表示されます。
コンサルタントいわく「商品名」「キャッチコピー」「商品説明文」から関連性の高い商品をAIが選んで表示させてるんだとか。
楽天市場でお買い物とかする時に意識して見てみたり、自分が登録したいジャンルにはどんなショップ・商品が表示されているか見るのも面白いです。
登録してみよう
１．登録するページは・・・
RMSトップページ「広告・アフィリエイト・楽天大学」＞１．広告（プロモーションメニュー）＞検索連動型広告（RPP）
こんなページが表示されると思います。
たまにこのページが表示されないこともあると思うので、その際は一旦ログアウトして、再ログインし直してみてください。
２．「キャンペーン」タブ＞「新規登録」
ここで新しくキャンペーンを登録します。
３．キャンペーンの内容を入力＞「登録する」＞内容を確認してもう一度「登録する」
- キャンペーン名：任意のキャンペーン名。管理するときにわかれば何でもいいです。お客様には見えません。
- ステータス：有効（広告を止めたいときに「無効」にする）
- 継続月予算：任意の金額（RPP広告にかけられる月額予算）
- CPC：任意の金額（クリック単価は25円～1,000円と決まっています）
以上で完了です！管理画面も↓こうなります。
ちなみに何度かやっていると参考値も表示されます。（Ecolatteはまだないですが）
ここに表示される金額って結構高い気がしたけど・・・あくまでも参考なので「この通りの金額にしなさい」ということではないです。
注意点
・キャンペーン登録すると「店内全商品」に広告がかかります。
広告をかけたくない商品は「除外商品」から設定しましょう。
・登録したからと言って、必ずしも表示されるとは限りません。
CPCを高く設定すればするほど検索上位に表示されやすくなります。
・「継続月予算」なので、例えば今月50,000円設定して4/30までに使い切ったとします。
すると翌月も自動的に「50,000円」RPP広告が設定されてしまいます。
もし来月はやりたくない！なら、月末にステータスを「無効」にする必要があります。
■商品・キーワードを設定する
もっと効果的に使うためには「商品・キーワード設定」を利用しましょう。
例えば・・・
- 在庫が多い商品を登録して表示回数を増やして、販売数を伸ばしたい
- 売っていきたい商品を登録して表示回数を増やす
- とにかく自社の商品を表示させたい
など・・・理由はなくてもやるのが良いかもしれません。
「キーワード設定」をcsv.で登録してみようと思います。
１．「キーワード一括アップロード」＞「ファイルフォーマットサンプル」
フォーマットがダウンロードされるので、ファイルを開きます。
２．csv.を加工
すでに入力例がありますので、それにならって入力して保存。
キーワードCPC単価は50円から。
コントロールカラムは新規登録は「n」、削除は「d」、変更は「u」です。
ポイント
キーワードは10個まで設定できます。設定したキーワードの検索結果に表示されます。
例えば「ショルダーバッグ」→×、「ショルダーバッグ レディース ブラック」→〇
「ショルダーバッグ」だけだとあまりにも検索結果が多いのと、CPC単価が高くないと表示されない可能性があるので「ショルダーバッグ レディース ブラック」など、少し検索キーワードを絞ったユーザーにアプローチできるようにするのが良いと思います。
３．保存したファイルをアップロードして完了！
管理画面はこんな風に変わりました。
■まとめ
どうでしょうか？簡単ですよね！
CPC単価いくらにすれば良いか迷うところですが、最初は最低入札価格を設定して様子を見るのが良いかと思います。
そこで消化率・売上に応じて高くしたり、広告表示させない商品を設定したり、キーワードを調整しながら運用するのが良いでしょう。
何事もトライ＆エラー。やってみないとわかりません。
・・・って筆者も初心者なので、これからチェックしていきたいと思います。
